Balso įrašymas

Garso įrašui pasirengta: reklamos tekstas suredaguotas, diktorių ir foninę muziką klientas jau išsirinkęs ir patvirtinęs. Taigi galima pradėti garso įrašymą įrašų studijoje. Čia galioja taisyklė, kad pasirengimas – pusė darbo. Bet ne daugiau: nors atrodytų, teliko mažmožis – balso ir kitų reikalingų garsų įrašymas, tačiau ši dalis dažniausiai yra viena atsakingiausių. Gerą reklaminę medžiagą lengva sugadinti pasirinkus prastą įrašų studiją ar nekompetetingą garso režisierių.

Įgarsinimas

Įrašo laiką suderina reklamos agentūros vadybininkas arba garso įrašų studijos darbuotojas.

Sutartu laiku į įrašų studiją atvyksta arba nuotoliniu būdu prisijungia:

1. reklamos prodiuseris, kuris užtikrina, kad reklamos kūrimas būtų operatyvus ir įgarsinimas perteiktų reikiamas emocijas;
2. garso režisierius, kuris užtikrina geriausią diktoriaus balso skambėjimą, parenka mikrofoną, stiprintuvą ir kitą techniką;
3. redaktorius, kuris stebi ir tikrina diktoriaus skaitymą;
4. diktorius, kuris įgarsina reklamą.

Visi sesijos dalyviai žino įrašo tikslus ir turi naujausią teksto bei garsinio fono versiją. Prodiuseris vadovauja garso įrašymui, diktorius įgarsina, režisierius užtikrina techninius įrašo aspektus, redaktorius – kad tekstas būtų įskaitytas taisyklingai.
Įrašų studija turi mažiausiai 2 patalpas:

• operatorinę su garso atkūrimo įranga, joje dirba garso režisierius, prodiuseris, redaktorius;
• studiją, kurioje diktoriai įgarsina tekstą.

Šios abi patalpos yra gerai izoliuotos, kad garsai iš išorės, tokie kaip gatvės ar triukšmas iš gretimų patalpų, nesugadintų įrašo. Specialios medžiagos ir pertvaros užtikrina reikiamą akustiką, kad reklamos studijoje įrašomas balsas skambėtų kuo geriau ir operatorinėje būtų atkuriamas kuo tiksliau. Įrašant neprofesionaliai įrengtose patalpose girdimi pašaliniai triukšmai ir garso takelis sutvarkomas prastai: per daug aukštų ar žemų dažnių arba blogai girdimi garso takelio elementai. Plazminiai ekranai padeda garso įrašą suderinti su  TV reklamos, filmo, animacinio filmo, reprezentacinio klipo vaizdu.

Apskritai vadovaujamasi tokia taisykle: kuo mažiau neaiškumo palikti vėlesniam reklamos gamybos laikotarpiui. Tai padeda geriau pasiekti galutinį rezultatą ir išvengti nesusikalbėjimo tarp režisieriaus ir prodiuserio. Kitu atveju įrašyta reklama neatitiks užsibrėžtų tikslų, ir gali tekti net iš naujo organizuoti įrašų sesiją.

3 dažniausios klaidos:

• įrašo metu atsiradę nesklandumai paliekami vėlesniam gamybos etapui, bet paskui pritrūksta laiko;
• gamybos dalyviai iš anksto neinformuojami apie paskutinius taisymus ir nespėja pasiruošti;
• naudojama diktoriaus balsui netinkama garso įrašymo įranga, todėl įrašo kokybė suprastėja.

Garso redagavimas

Po įrašų sesijos garso režisierius, atsižvelgdamas į prodiuserio reikalavimus, suredaguoja įrašą, pritaiko efektus, kurie balsui suteikia reikiamo skambesio. Net švariam balsui neužtenka pritaikyti muzikos, efektų, sureguliuoti jo garsumo – dar reikia padirbėti su tokiais parametrais, kaip spektras, panorama, gylis. Išsprendus kūrybinius uždavinius, reikia pritaikyti reklamos garsumą pagal laikmeną, pavyzdžiui, reklama internete turi būti garsesnė nei televizijoje, bet tylesnė nei radijuje.  

Operatorinėje yra aukštos kokybės skirtingos garso atkūrimo charakteristikos prietaisų, garsiakalbių, kuriais įvertinama, kaip įrašas skambės klausantis skirtingais įrenginiais, tokiais kaip mobilieji telefonai, kompiuteriai, televizoriai, automobilių grotuvai, kino teatrų garso sistemos.

Dažnai sukuriamos 2 skirtingo ilgio reklamos versijos. Trumpesnė naudojama, kai vartotojas jau prisimena ilgosios turinį ir belieka priminti apie gaminį. Taip sutaupoma pinigų, nes naujos reklamos kūrimas nėra būtinas, užtenka patrumpinti ilgesnę versiją. Be to, trumpesnę reklamą pigiau transliuoti ir ji nespėja įgristi klausytojui.

Pagamintą reklamą perklauso užsakovas ir teikia pastabas. Pagal jas reklama taisoma.

3 dažniausios klaidos:

• nepasidomima garso režisieriaus profesionalumu arba dar blogiau – diktorius tuo pat metu atlieka garso režisieriaus funkciją, todėl nepasiekiama tinkama garso kokybė;
• garsas suvedamas nepakankamai įrengtoje studijoje, todėl ne per visus įrenginius reklama skamba, kaip tikėtasi;
• garso lygis nepritaikomas transliuotojo reikalavimams (TV, radijas, internetas), todėl reklamos transliacija neįvyksta laiku.

Skaityti toliau:

Audio reklamos gamybos apžvalga Reklaminis tekstas Diktoriaus ir garso parinkimas Balso įrašymas Audio reklamos kaina